Аудит рекламных кампаний Google Ads: чек-лист

0
9

Google Ads — самая крупная цифровая рекламная платформа, которая не сдает свои позиции с самого момента основания. Две очевидные причины — ее доступность и гибкость в плане настроек.

Возможности Google Рекламы для бизнеса

Аудит Google AdsВ теории рекламы выделяют 3 больших типа рекламных целей: информирование, убеждение и напоминание. Google Ads может закрыть все 3, причем не одним способом. Нужно рассказать о товаре? Если холодным пользователям — запускайте рекламу в контекстно-медийной сети, если теплым — поисковая реклама will do. Хотите поработать с убеждениями? Никаких ограничений, подойдет даже правильно разработанная видеореклама. Нужно напомнить о себе? Ремаркетинг создан специально для этого.

Функционал Google Рекламы обширен настолько, что у него нет ограничений ни по типу продаваемых товаров (в рамках политики компании), ни по типу бизнеса, ни по доступным бюджетам… Да вообще никаких ограничений.

Малый бизнес с ограниченным бюджетом может эффективно рекламироваться в поиске по низкоконкурентным ключам, чтобы снизить расходы на биддинг.

Крупные бизнесы без финансовых ограничений, которым нужно протестировать рекламные креативы, могут запустить видеокампанию в YouTube и настроить Brand Lift — специальный опросник для взаимодействия с пользователями и сбора данных от аудитории.

А между этими двумя крайностями — еще миллион возможностей.

Управление кампаниями и анализ их производительности

Как и в любом другом вопросе, в гибкости настроек есть две стороны медали. Первая — это обширнейшие возможности благодаря десяткам настроек. А вторая — это сложность отслеживания, а корректно ли все эти десятки настроек работают.

К примеру, вы видите, что одна из кампаний почти не приносит конверсий. Почему? Причин может быть сотня. CTR высокий, а конверсий мало? Возможно, объявление нерелевантно содержанию посадочной страницы. Показов много, а CTR низкий? Возможно, объявление нерелевантно уже поисковому запросу! А может, у него низкая позиция. А может, причина вообще не в этом.

Чтобы знать наверняка, нужен аудит. И именно аудит позволяет проверить, насколько корректно работает аккаунт Google Рекламы вместе со всеми кампаниями, объявлениями и небольшими настройками. И, впоследствие, исправить все недочеты и улучшить производительность.

Как проводится аудит рекламы? Вот краткий чек-лист:

Проверьте, подключена ли Google Аналитика и отслеживание конверсий (через Analytics или внутри самого Google Ads).

Просмотрите основные значимые метрики:

  • ROI/ROAS;
  • объем конверсий;
  • стоимость конверсий.

Оцените организацию аккаунта:

  • сколько есть кампаний;
  • сколько из них активны;
  • какая структура используется для кампаний (SKAg, Alpha/Beta, другие).

Оцените организацию кампаний:

  • сколько ключевых слов в группе;
  • сколько объявлений в группе;
  • какие типы объявлений используются;
  • грамотность копирайтинга в объявлениях;
  • качество и релевантность посадочных страниц.

Проверьте все настройки кампании:

  • типы кампаний (Поиск, Контекстно-медийная сеть, Видео, Торговые, Приложения, Smart);
  • используемые сети: Поиск, КМС (оптимизированная или вся сеть), поисковые партнеры;
  • местоположения и их варианты;
  • устройства;
  • языки;
  • настройки биддинга и остальные параметры.

Проанализируйте качество трафика:

  • какие ключи используются и в каких типах соответствия;
  • как пользователи попадают на рекламу (отчет Поисковые запросы);
  • брендовые, поисковые запросы;
  • минус-слова и используемые списки;
  • Quality Score по ключевым словам.
  • Активность аккаунта и исключения по IP.

Конечно, это не весь список задач: более обширную информацию по аудиту аккаунта Google Ads можно узнать в статье от Penguin Team.

Когда проводить аудит? Однозначно каждый раз перед началом работы на новом проекте, который раньше вел другой специалист. В том или ином видео аудит — постоянная задача. Каждый день нужно проверять основные метрики. Раз в неделю — заглядывать в отчет по поисковым запросам. Раз в месяц — искать ключи с низким показателем качества и оптимизировать их работу. Раз в квартал — тестировать структуру аккаунта и анализировать эффективность по сравнению с прошлыми периодами. Грамотный менеджмент и аудит рекламных кампаний позволяет использовать весь потенциал Google Рекламы и получать максимум от каждого вложенного доллара.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here