В настоящее время всё большей популярностью пользуется мониторинг СМИ, под которым понимают отслеживанием всех сообщений в СМИ на необходимую тематику. Такой мониторинг пользуется особой популярностью при необходимости изучить эффективность разных рекламных и PR-компаний, а также для оценивания существующего общественного резонанса на какое-либо действие, наблюдения за действиями других индивидуумов или фирм и создание формируемого в СМИ портрета персоны или фирмы. В связи с этим услуга мониторинг сми становится одной из наиболее востребованных среди современных предприятий.
Любой мониторинг СМИ предполагает прохождение следующих этапов:
1. Осуществление наблюдения за всеми потенциальными источниками информации, среди которых печатные издания, радиостанции, телевидение и др.
2. Сохранение всего собранного Вами материала по заданной теме.
3. Проведение фильтрации материала и его категоризации.
4. Проведение более детального анализа по собранному материалу.
5. Создание продукта мониторинга СМИ, в качестве которого может выступать полный или частичный текст из какой-либо статьи в СМИ, эфирная справка, дайджест, клиппинг, аудио- или видеозапись, статистический отчёт, эфирная справка или транскрипт с эфирного вещания.
В данный момент выделяют следующие разновидности мониторинга СМИ:
1. Пресс-клиппинг, под которым понимают подборку всех публикаций по необходимой теме. Результат предоставляется в графическом или печатном виде.
2. Досье, под которым понимают подбор информации по конкретной компании, персоне или событии.
3. Информационный мониторинг, под которым понимают осуществление поиска всех публикаций по указанной теме среди разных видов СМИ.
4. Дайджест, под которым понимают предоставление сжатой аннотации по отобранным публикациям с указанием использованных источников информации.
5. Анонс, под которым понимают поиск информации о будущих выставках, конференциях, конкурсных торгах, форумах и др.
