Воронка конверсии – это маркетинговое понятие, указывающее на преобразование количества обычных посетителей сайта в пользователей, совершивших на веб-ресурсе целевые действия в виде оформления подписки или совершенной покупки. Чтобы ее настроить и использовать, рекламодателю потребуется определить и установить цели воронки конверсии. Информацию об особенностях определения и установки таких целей подготовили и опубликовали специалисты СРА-портала saleeex.com.
Определение и установка целей
Воронку конверсии невозможно создать без определения и установки целей – это главное условие для ее полноценного функционирования. Цели определяются и устанавливаются посредством следующих действий:
-
входа в персональный аккаунт Google Analytics – на главной странице портала нужно воспользоваться клавишей «Настройки» (Settings) и кликнуть по вкладке «Администрирование» (она расположена в верхней панели);
-
перехода в раздел «Цели» — для этого во вкладке «Администрирование» потребуется выбрать клавишу «Цели» и кликнуть по ней;
-
заполнения блока «Общая информация» (он расположен в разделе «Цели»);
-
указания название цели – наименование должно быть осмысленным и простым, и соответствовать функциям целевой страницы (ярким примером такого наименования является слово «Покупка»);
-
заполнения подраздела «Сведения о цели» — в поле «Целевой URL» нужно указать URL-адрес той страницы, на которой расположены функциональные клавиши для выполнения целевого действия (примеры таких клавиш – «Подписаться», «Оплатить»);
-
установки типа соответствия (Match Type) на отметке «точное соответствие» — это необходимо в ситуации, когда рекламодателю потребуется учитывать несколько видов цели;
-
заполнения пункта «Ценность цели» — это нужно выполнить в случае, если рекламодатель использует немонетизированные лиды;
-
заполнения подраздела «Последовательность переходов и цели».
Процесс настройки воронки
Воронка конверсии настраиваться посредством выполнения ряда последовательных действий:
-
Установки галочки в «окошке» под наименованием «Использование воронки».
-
Введения собственного наименования и URL-адреса. Пример такого заполнения: лид-форма заказа – /Inquiry.html, описание конкретной продукции – /Description.html, каталог продукции – /Catalog.html.
-
Установка галочки в «окошке», расположенном возле клавиши «Необходимый шаг» – это действие позволит рекламодателю получить простые отчеты об уровне конверсии.
