Создание собственной веб-площадки – еще не гарантия быстрых продаж. Если вы не позаботитесь о его продвижение в сети, очень скоро ресурс уйдет вниз поисковой выдачи или вовсе попадет под фильтры «Яндекса» или Google. Нахождение на первых страницах обеспечит узнаваемость торгового знака и доверие клиентов. Сегодня раскрутка сайта – одна из самых востребованных маркетинговых услуг для бизнеса любого уровня.
Каналы продвижения
Есть множество способов привлечения потенциальных покупателей, которые обычно применяются в комплексе:
- Контекстная реклама – действует избирательно, показывается потребителю в зависимости от его интересов и предпочтений. Алгоритмы в этом случае использует ключевые запросы, которые человек часто вбивает в поисковик.
- Медийная реклама – рассчитана на визуальное восприятие. Содержит графическую или анимированную картинку, аудио или видео. Создается с учетом специальных приемов привлечения внимания. Размещается на главной странице, а также сторонних ресурсах.
- Таргетированная реклама – один из самых действенных методов раскрутки сайта. Механизм позволяет выделить в социальной сети потенциальную ЦА, чтобы распространять рекламу адресно.
- Прайс-агрегаторы – электронные площадки, где компании бесплатно выставляет свой товар. Формируют каталоги, исходя из запросов пользователей. В России самый известный интернет-агрегатор – это «Яндекс.Маркет».
- Контент-маркетинг – способ привлечения клиентов посредством размещения полезных, интересных и актуальных текстов. Информация не несет конкретной рекламы, но содержит скрытый или явный призыв купить товар или услугу.
- SMM – полноценный маркетинг в социальных сетях. Использование популярных каналов позволяет создать лояльную аудиторию и решения других бизнес задач.
Не стоит забывать и о традиционных видах раскрутки сайта: использование видеорекламы и рекламы, адаптированной для мобильных телефонов. Особенно актуален последний вариант. Сегодня большинство пользователей предпочитают заниматься серфингом в интернете на смартфонах или планшетах.
Принципы поискового продвижения
Основной инструмент поднятия позиций ресурса – поисковая оптимизация (SEO). Это целый комплекс методов и приемов для увеличения сетевого трафика, привлечения клиентов и последующего получения прибыли.
Как работает SEO, 10 базовых принципов:
- формирование семантического ядра;
- создание уникальных текстов;
- перелинковка внутренних страниц сайта;
- оптимизация подзаголовков;
- подготовка обратных ссылок;
- участие в партнерских программах, взаимовыгодные размещения;
- внутренняя и внешняя адаптация;
- улучшение юзабилити;
- увеличение конверсии.
Но сегодня раскрутка сайта посредством SEO постепенно теряет свои позиции. Одна из главных причин – непредсказуемость алгоритмов поисковиков. Правила выдачи постоянно изменяются, и инструменты, которые работали еще вчера, оказываются совершенно бесполезны, а порой и губительны. Постепенно создаются и внедряются иные способы получить для ресурса самое высокое место в выдаче.
Раскрутка сайта – небыстрый процесс. Только аналитика и формирование семантического ядра занимает от 2-3 дней до нескольких недель. Но глобальные изменения обязательны, только после настройки ранжирования, создания инструментов для двустороннего общения клиента и администрации компании.
