Разработка бренда — сложный многоэтапный процесс. Его конечная цель – активный отклик аудитории, узнаваемость услуги или продукта. Бренд должен обязательно выделяться среди конкурентов, вызывать интерес, и, как результат, обрести положительную репутацию. Создание и разработка бренда базируется на пяти основных правилах.
Определение стратегии
Прежде всего, необходимо определить главные составляющие, на которых базируется бизнес, чтобы уметь донести их аудитории. Для этого прописывается детальная стратегия:
- Цель. Для чего была создана компания? Какова конечная цель бизнеса?
- Миссия. Что от нашего бренда получает аудитория?
- Ценности. Почему компания настолько значима для общества? Какие принципы определяют бренд?
Зная ответы на эти вопросы, доносить информацию потенциальным и нынешним клиентам будет легко.
Изучение и привлечение аудитории
Это важнейший этап, от которого напрямую зависит прибыль организации. Поэтому необходимо задействовать все возможные методы, чтобы узнать потребности будущих потребителей:
- изучение и сбор отзывов, обзоров;
- мониторинг соцсетей;
- фокус-группа или интервью.
На следующем этапе необходимо определить подходящий метод обслуживания: комфортный для клиентов и простой для вашей компании.
Конкурентные преимущества
Подробно изучив деятельность своих «противников», можно удачно выделить свой бренд, подчеркнуть сильные стороны, избежать ошибок конкурентов. Сбор подобной информации позволит выйти на лидирующие позиции в данной отрасли, а за счет этого вы сможете увеличить объемы спроса целевой аудитории.
Создание уникального стиля
На этом этапе продумывается идентичность бренда, создаются необходимые веб-ресурсы, контент-план, подбирается маркетинговый инструментарий, выполняются другие задачи. Важно создать не только уникальный, но и узнаваемый стиль. Например, визуальное наполнение логотипа с определенной комбинацией цветов вызывает более сильный интерес у потребителя, нежели тот же логотип в другой расцветке. Проще говоря, фирменный стиль — это визитная карточка компании, которую нужно оформить максимально интересно и привлекательно.
Постоянное развитие бренда
Важно не только создать бренд, но и внимательно следить за его развитием. Обязательно отслеживайте полученные результаты, внося коррективы и создавая новые стратегии. Не стоит останавливаться в случае ошибок. Наличие проблем всегда свидетельствует о необходимости внедрить новые схемы.
Разработка бренда возможна двумя путями. Можно проделать работу самостоятельно или заручиться помощью специалистов и заказать разработку бренда под ключ. Первый вариант более бюджетный. Второй — гарантирует высокую результативность и гарантию в быстром продвижении.
