Регулирующая служба, занимающаяся делами конкуренции Великобритании, Управление по конкуренции и рынкам, как вчера стало известно, начнёт сотрудничать с корпорацией Google в попытке «переделать таргетинг онлайн-рекламы». Об этом одновременно объявила как сама корпорация, так и регулирующий орган. Причиной же данного сотрудничества является то, что корпорация Google на протяжении длительного времени пытается постепенно отказаться от использования сторонних файлов cookie для того, чтобы с их помощью отслеживать пользователей и предоставлять им таргетированную рекламу.
Вместо этого корпорация уже в ближайшее время хочет целиком и полностью перейти на использование совершенно нового набора технологий, который в Google называют «Privacy Sandbox». В своём официальном заявлении технический гигант уже заявил, что это первый раз, когда регулирующие органы и технологические компании будут работать вместе над созданием, внедрением и популяризацией новых технологий. Важно отметить и то, что помимо одного лишь Управления по конкуренции и рынкам Великобритании, также в рамках данной инициативы будет задействован регулятор защиты данных Великобритании — Управление комиссара по информации.
«Управление по конкуренции и рынкам Великобритании играет ведущую роль в определении того, как же именно мы можем работать с самыми влиятельными технологическими компаниями, чтобы формировать их поведение и защищать конкуренцию на благо потребителей», — говорится в официальном заявлении, которое опубликовал Андреа Косчелли, действующий исполнительный директор вышеназванного управления. Важно отметить и то, что данное сотрудничество началось в ответ на январское объявление управления, согласно которому оно начнёт официально изучать предложения Google, которые включают использование искусственного интеллекта для объединения пользователей в анонимные группы для таргетинга их с помощью рекламы.
Новый подход технического гиганта задуман и разрабатывается в качестве куда более ориентированной именно на конфиденциальность альтернативы отслеживающим cookie-файлам, от применения которых компания намерена со временем отказаться в своём браузере Chrome. Произойти же это должно будет в течение следующего года. И кстати, Google уже сейчас успел взять на себя целый ряд обязательств перед регулирующим органом Великобритании в отношении того, как он будет разрабатывать и внедрять изменения. Компания утверждает, что она будет разрабатывать свои планы максимально прозрачно, таким образом, чтобы не давать себе несправедливых преимуществ и не дискриминировать конкурентов.
